Le modèle commercial Lean du propriétaire de Zara l’aide à faire face à la pandémie

Madrid, Espagne – La stratégie de réaction rapide d’Inditex SA a permis à l’exploitant des magasins Zara de réduire les stocks au milieu des verrouillages de Covid-19, ce qui a soutenu les résultats du premier semestre.

Le détaillant de vêtements espagnol a réussi à réduire ses stocks commerciaux de 19% à la fin du mois de juillet, profitant d’accords d’achat flexibles qui permettent à l’entreprise de s’adapter rapidement aux changements de la demande. Cela a atténué le coup porté aux bénéfices, qui ont dépassé les estimations des analystes alors qu’ils étaient inférieurs à la moitié du niveau de l’année dernière. Le stock a augmenté de 6,7% mercredi matin.

Le plus grand opérateur de chaîne de vêtements au monde a montré une amélioration constante après avoir subi sa seule perte jamais enregistrée au premier trimestre. Le président Pablo Isla poursuit son projet avec un plan d’investissement d’environ 3 milliards de dollars dans le commerce électronique, les rénovations et les nouveaux magasins au cours des trois prochaines années afin de mieux positionner Inditex à la fin de la pandémie.

Inditex a connu un «tournant» au cours du deuxième trimestre, a déclaré Isla lors d’un appel avec des analystes. L’entreprise peut fonctionner à l’avenir avec des niveaux d’inventaire encore plus bas, a-t-il déclaré.

Une augmentation de 74% des commandes en ligne a stimulé les ventes, et presque tous les magasins ont rouvert.

Isla traverse son année la plus difficile depuis son arrivée dans l’entreprise il y a dix ans et demi. Il a réduit ses dépenses d’exploitation de 21 pour cent au premier semestre et les revenus reviennent progressivement à des niveaux plus normaux. Alors que les ventes ont chuté de 72% en avril, la baisse a été de 11% au cours des premières semaines du troisième trimestre.

Les résultats interviennent un jour après que Hennes & Mauritz AB a annoncé des résultats trimestriels plus élevés que prévu. Le rival suédois d’Inditex a cependant eu du mal à se débarrasser des vêtements invendus, et sa position d’inventaire de 4,6 milliards de dollars représentait une proportion record des ventes à la fin du mois de mai.

Le propriétaire de Zara s’appuie sur la production en Espagne et dans les pays voisins pour l’essentiel de ses vêtements, ce qui lui donne plus de flexibilité dans l’ajustement des commandes en raison de la proximité avec les fournisseurs. H&M s’appuie beaucoup plus sur les vêtements fabriqués en Asie, qui doivent être commandés plus longtemps à l’avance car ils mettent des mois à être expédiés vers leur destination finale.

Les consommateurs se sont tournés vers l’achat de vêtements plus informels, car de nombreux employés travaillent à domicile, ce qui se reflète dans les résultats d’Inditex. Massimo Dutti, qui vend des vêtements de bureau, a été la chaîne qui a enregistré la plus forte baisse des ventes au premier semestre, avec une baisse de 42%. Oysho, qui vend de la lingerie et des vêtements de yoga, a enregistré la plus petite baisse, à 31%.

La marge brute devrait s’améliorer au second semestre et devrait être stable sur toute l’année, a déclaré Isla.

Par Rodrigo Orihuela.

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Written by SasukE

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