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Le podcast BoF | Jochen Zeitz sur le pouvoir de la mode pour conduire un changement durable

Cet article ifait partie de l’édition spéciale de BoF, La mode peut-elle nettoyer sa loi? Cliquez ici pour en savoir plus.

Londres, Royaume Uni – Jochen Zeitz a passé sa carrière à défendre, et parfois à agiter, le changement vers des pratiques commerciales plus responsables.

Alors que beaucoup considèrent la mode comme une partie excessive et flamboyante du problème lorsqu’il s’agit de lutter contre les maux environnementaux et sociaux mondiaux, Zeitz a fait la force de l’industrie.

« Les marques emblématiques ont une formidable opportunité de contribuer à un changement de comportement des consommateurs dans son ensemble », a déclaré Zeitz au rédacteur en chef de BoF, Imran Amed, en défendant la culture de consommation lorsqu’elle est gérée de manière responsable. «Croître tout en réduisant doit être le paramètre de l’avenir. Nous pouvons croître, mais nous devons réduire notre empreinte de manière trop proportionnelle à l’impact que nous avons à travers notre croissance. »

En tant que PDG de Puma, Zeitz a ramené l’entreprise au bord de la faillite, la transformant en l’une des trois premières marques d’articles de sport au monde et menant un fort accent sur l’impact social et environnemental positif en cours de route.

Il a développé le compte de profits et pertes environnementaux, qui a fixé une valeur monétaire à l’empreinte environnementale de l’entreprise, permettant aux dirigeants de surveiller et de définir efficacement une stratégie de réduction de l’impact de l’entreprise. À ce stade, Puma faisait partie du conglomérat de luxe Kering, qui a adopté l’outil comptable et l’utilise encore à ce jour.

Les marques emblématiques ont une formidable opportunité de contribuer à un changement de comportement du consommateur dans son ensemble.

«Agent du changement», Zeitz a cofondé The B Team avec Richard Branson, un organisme sans but lucratif axé sur les pratiques commerciales durables. Alors que Zeitz relève un nouveau défi en tant que PDG du constructeur de motos Harley-Davidson, de telles questions semblent plus pertinentes que jamais.

La pandémie de coronavirus qui balaie le monde a mis en évidence l’impact négatif des pratiques commerciales irresponsables. Les pertes massives d’emplois résultant des fermetures mondiales et les risques pour la santé que continuent de courir les principaux travailleurs ont mis en évidence les préoccupations concernant les droits des travailleurs. Entre-temps, une forte baisse, quoique temporaire, des émissions mondiales a servi de puissant rappel d’une source potentielle importante de la prochaine grande crise mondiale. Un nombre croissant d’investisseurs, de consommateurs et de régulateurs estiment que les entreprises qui opèrent de manière plus responsable seront plus résistantes à long terme.

« Vous pouvez désormais faire l’analyse de rentabilisation de la planète et vous pouvez dire que ce que nous vivons actuellement avec le virus n’est qu’un moyen rapide de faire face aux changements climatiques qui se produiront au fil des décennies », a déclaré Zeitz. «Ce virus témoigne d’un changement rapide nécessaire pour faire face à une crise beaucoup plus importante qui affectera toute notre vie dans le monde dans les 20 ou 30 prochaines années.»

Il y a encore beaucoup de greenwashing et beaucoup de bavardages.

C’est un problème qui a une résonance particulière pour l’industrie de la mode, qui, pour la plupart, continue de fonctionner selon un modèle commercial archaïque et extractif. Les vêtements sont fabriqués à l’aide de procédés qui crachent les émissions dans l’atmosphère, rejettent des produits chimiques toxiques et génèrent d’énormes volumes de déchets chaque année. Tout au long de la chaîne d’approvisionnement, les travailleurs sont confrontés à l’exploitation dans des conditions dangereuses à un salaire minimum. Le système est inefficace, gaspilleur et profite de manière disproportionnée à un petit groupe d’acteurs puissants qui sont au sommet de l’industrie.

Les efforts de changement doivent aller plus loin qu’ils ne le font actuellement. «Il y a encore beaucoup de greenwashing et beaucoup de bavardages», a déclaré Zeitz. « En l’intégrant vraiment au cœur de tous vos produits, c’est ce qui doit arriver. »

Déjà la crise provoquée par Covid-19 a déclenché des appels vocaux au changement. Entre autres initiatives, un groupe de plus de 60 designers et cadres ont publié une proposition facilitée par BoF pour réinitialiser le calendrier de la semaine de la mode. L’Organisation internationale du Travail a réuni un groupe de travail pour faire avancer les efforts visant à protéger les travailleurs de l’habillement de la crise et à établir des systèmes de protection sociale plus solides à long terme. En dehors de l’industrie, l’ONU a exhorté les gouvernements à utiliser des plans de relance destinés à relancer les économies ébranlées par les blocages des coronavirus pour investir dans des transitions vertes et une croissance durable.

«Je considère chaque crise comme une opportunité… de regarder votre entreprise et la façon dont vous opérez et de dire ce que nous pouvons vraiment changer pour nous adapter à la nouvelle norme», a déclaré Zeitz. « Si les entreprises ne se posent pas cette question, vous ferez partie de l’histoire plutôt que de l’avenir. »

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Alors que le monde est aux prises avec une crise économique et de santé publique sans précédent, exposant des inégalités sociales profondément enracinées face à l’urgence climatique, l’industrie de la mode doit apprendre à respecter les personnes et la planète. Il est temps pour la mode de construire un modèle économique plus responsable. Découvrez l’édition spéciale complète ici.

1. La mode peut-elle nettoyer sa loi? 2. La mode sera-t-elle jamais bonne pour le monde? Son avenir peut en dépendre3. Comment éviter le piège Greenwashing4. Les marques de luxe ont un «déficit de respect» avec les artisans indiens5. Investir dans la durabilité des sœurs6. Pourquoi le luxe est venu à la rescousse 7. Le podcast BoF | Jochen Zeitz sur le pouvoir de la mode pour conduire un changement durableet plus.

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Written by SasukE

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