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Les détaillants américains sur la pointe des pieds dans la saison des fêtes aveugles et fatigués

NEW YORK, États-Unis – Les détaillants américains ont l’habitude de cartographier méticuleusement la saison des achats de fin d’année, en sélectionnant les marchandises et les remises des mois à l’avance. Mais en 2020, ils volent à l’aveugle.

Alors que Covid-19 continue d’étrangler l’économie, générant des pics volatils et une baisse de la demande des consommateurs, les entreprises parient qu’il vaut mieux garder les stocks maigres que de risquer d’être aux prises avec des marchandises excédentaires.

«En fait, je préférerais laisser une vente sur la table – manquer une vente – parce que nous n’avons pas de produit, plutôt que d’avoir une surabondance de produit que vous auriez alors à noter», Levi Strauss & Co., PDG de Chip Bergh a déclaré dans une interview mercredi.

Le PDG de Ralph Lauren, Patrice Louvet, a exprimé un sentiment similaire plus tôt cette semaine.

«Nous approchons des vacances avec prudence», a déclaré Louvet dans une interview. « Nous voulons vraiment nous assurer d’aligner l’inventaire sur la demande prévue. Nous ne voulons pas être dans une situation où nous devons réduire. »

Avec le Black Friday à un peu plus de 100 jours, l’urgence est palpable. La période des fêtes représente environ 20% des ventes au détail annuelles chaque année, et les magasins ont besoin d’un certain soulagement après avoir enduré des mois de troubles alors que la crise sanitaire a ébranlé l’économie mondiale.

Au moins 25 grands détaillants ont fait faillite cette année, y compris des noms connus comme Neiman Marcus Group Inc., J.C. Penney Co. et Lord & Taylor. De nombreux détaillants de produits non essentiels, quant à eux, subissent une pression intense alors qu’ils font face à la baisse des ventes.

Trois scénarios

Bergh a déclaré qu’il n’avait jamais connu une telle incertitude pendant les vacances au cours de sa carrière de 30 ans dans le commerce de détail. Actuellement, Covid-19 n’a pas encore été maîtrisé et les restrictions des États sur les entreprises fluctuent. Pour la toute première fois, il n’a pas de prévisions fiables, il dirige donc l’entreprise de denim de plusieurs milliards de dollars basée sur trois scénarios: haut, moyen et bas, chacun avec son propre ensemble d’hypothèses sur la trajectoire économique et virale.

Les grands magasins essaient également de gérer leurs stocks pour éviter une accumulation de produits qui s’avéreront plus tard difficiles à vendre. Macy’s Inc. a pris une dépréciation de 300 millions de dollars sur ses stocks au premier trimestre de l’année, qui comprenait les phases initiales des arrêts de Covid-19. Les dirigeants ont déclaré lors d’un appel avec des analystes le mois dernier que, avec tant d’incertitude, l’entreprise doit être prudente avec les stocks et rester flexible.

«Tout est sur la table en ce moment», a déclaré le PDG de Macy, Jeff Gennette.

Par Jordyn Holman et Kim Bhasin

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Written by SasukE

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