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Les semaines de la mode numérique sont là: avez-vous répondu?

LA FEUILLE DE TRICHE

L’expérience de la Semaine de la mode numérique se poursuit

Iris Van Herpen haute couture printemps 2020 | Source: Indigital

  • Paris « accueillera » des défilés de haute couture numérique du 6 au 8 juillet et des défilés masculins à partir du 9 juillet
  • Les événements de mode numérique à Londres et ailleurs n’ont pas suscité autant d’attention que les spectacles en personne
  • La Fashion Week de Paris prévoit d’avancer comme prévu en septembre, potentiellement avec un public en direct

Cette semaine, Paris accueillera un festival du court-métrage numérique extrêmement niche et l’appellera la Fashion Week. Chaque marque participante a son propre plan, que ce soit «l’expérience de réalité mixte» d’Iris van Herpen ou Valentino promettant de révéler «l’inspiration» pour son spectacle actuel, qui sera à Rome plus tard ce mois-ci. Les marques de vocabulaire créatif utilisent obscurcit le fait que très probablement ne savent pas comment reproduire l’excitation d’un défilé de mode en direct pour un public en ligne. Dans les coulisses, les outils numériques moins flashy qui relient les designers aux acheteurs s’avèrent plus efficaces pour remplacer les aspects plus ouvertement commerciaux de la semaine de la mode.

Les antécédents de l’industrie en période de pandémie ne sont pas inspirants: un spectacle de croisière Chanel a frappé certains critiques comme une campagne publicitaire glorifiée plutôt que comme un événement incontournable, et la semaine de la mode londonienne entièrement numérique le mois dernier a vu l’engagement des médias sociaux plonger de 55% par rapport à janvier, selon Launchmetrics. Quelques marques, dont Dior, Zegna et Burberry, promettent une expérience élevée plus tard cet été, mais il n’est pas difficile de voir pourquoi l’industrie veut aller de l’avant avec des spectacles en direct en personne en septembre.

En bout de ligne: Si les prochains spectacles numériques à Paris et à Milan échouent, des marques comme Off-White et Saint Laurent qui ont choisi de ne pas suivre le calendrier seront parfaitement intelligentes. En supposant qu’un vaccin contre le coronavirus est développé cet hiver et qu’il n’y a pas de deuxième vague – deux grands ifs – la meilleure stratégie pourrait être de simplement prétendre que cet intermède numérique n’a jamais eu lieu.

Le boycott de Facebook commence

Unilever et d’autres sociétés cesseront de faire de la publicité sur Facebook et Twitter | Source: Shutterstock

  • Levi’s, Eileen Fisher et The North Face font partie des marques de mode qui diffusent des publicités sur Facebook et Instagram en juillet
  • Les entreprises réagissent à la pression des consommateurs pour boycotter les plateformes de médias sociaux qui ne parviennent pas à contrôler les discours de haine
  • Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, est resté provocant, prédisant que les annonceurs « seront de retour sur la plateforme assez tôt »

À partir de la fin de la semaine dernière, certains des annonceurs les plus prolifiques sur Facebook et Instagram sont devenus sombres. Des marques comme Madewell, Levi’s et Patagonia qui ont rejoint un boycott en croissance rapide réagissent à la pression des consommateurs pour mettre leur argent derrière leur soutien déclaré aux manifestations de Black Lives Matter. Il est cependant trop tôt pour remporter la victoire. Alors que les entreprises qui ont signé le boycott se classent parmi les plus grands annonceurs sur les réseaux sociaux, la grande majorité des revenus de Facebook provient de petites marques. Peu dans ce camp ont retiré leur marketing; beaucoup ne peuvent pas se le permettre, car ils s’appuient sur Instagram et Facebook exclusivement pour l’acquisition de clients. Il faudra une pression écrasante des consommateurs pour convaincre ce groupe de rejoindre le boycott.

En bout de ligne: De nombreuses marques sont réticentes à retirer des publicités de Facebook car elles perçoivent un manque d’alternatives; d’autres réseaux sociaux ont les mêmes problèmes de discours de haine et d’autres canaux sont trop chers. Pour que le boycott réussisse, les participants doivent montrer qu’il est possible de s’éloigner des médias sociaux et de survivre.

La deuxième vague économique de la pandémie arrive

Nordstrom licencie des milliers de travailleurs alors que la pandémie fait baisser les ventes | Source: Getty

  • Harrods, Macy’s, Nordstrom et Fossil font partie des marques et des détaillants qui ont récemment annoncé des licenciements
  • Une première vague d’activité économique après la levée des verrouillages est en train de bafouiller, en particulier aux États-Unis où de nouveaux cas Covid-19 sont en plein essor

Le dernier rapport mensuel sur l’emploi du département américain du Travail à première vue était plein de bonnes nouvelles: l’économie a ajouté près de 5 millions d’emplois en juin et le taux de chômage a chuté pour un deuxième mois consécutif. Mais les données étaient déjà dépassées au moment de leur publication. Un pic dans les cas de coronavirus a forcé de nombreux États à revenir en arrière sur la réouverture, et le trafic piétonnier a commencé à glisser chez les détaillants comme Macy’s et T.J. Maxx, après avoir grimpé régulièrement pendant des semaines, selon Placer.ai.

Les détaillants ont également commencé à faire des ajustements douloureux pour se préparer à un ralentissement économique prolongé. La première vague de mises à pied en mars a été une réaction rapide aux fermetures de magasins, et bon nombre de ces travailleurs font partie des 4,8 millions de personnes qui ont trouvé un emploi en juin lorsque les fermetures ont été levées. Les coupures qui se produisent actuellement sont plus permanentes, tant pour les employés des entreprises que pour les employés des magasins qui ne rouvriront peut-être jamais. Macy a annoncé des licenciements après avoir déclaré une perte de 3,6 milliards de dollars au premier trimestre. Mais même Nike, un gagnant relatif pendant la pandémie, dit qu’il supprimera des emplois en investissant dans une approche plus numérique.

En bout de ligne: Les mises à pied, les fermetures de magasins et les autres compressions annoncées dans les prochaines semaines permettront de déterminer la forme de la reprise économique.

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Written by SasukE

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