in

Pourquoi Highsnobiety lance un magazine imprimé pour la génération Instagram

Londres, Royaume Uni – Highsnobiety lance HIGHStyle, le premier d’une nouvelle série de magazines imprimés sur papier glacé destinés aux consommateurs du nouvel âge.

HIGHStyle, qui sera disponible en ligne et en kiosque dans le monde pour 16,99 $ à compter du 11 mars, est une version remaniée du magazine Highsnobiety et sera la première sous le nouveau rédacteur en chef de la société, Thom Bettridge. Mais pourquoi Highsnobiety, l’autorité médiatique des tendances streetwear et sneakers, mise sur l’imprimé?

« Le magazine est un moyen de faire évoluer notre langage visuel », a déclaré Bettridge à BoF dans une interview exclusive. « C’est comme un manifeste visuel pour la marque. »

Chaque édition de la publication trimestrielle portera sur un thème différent (et changera de nom en conséquence), le «style» étant au centre du premier numéro. Les rappeurs d’Atlanta Migos ornent la couverture de HIGHStyle, qui comprend des entretiens avec Raf Simons en conversation avec Hans Ulrich Obrist, Hailey Bieber, Tame Impala et Victor Barragán. Le magazine met également en évidence différentes catégories de produits qui sont importantes pour le lecteur Highsnobiety axé sur le battage médiatique avec des spreads thématiques axés sur des vêtements spécifiques, y compris les pantalons et les baskets.

Magazine HIGHStyle | Source: Courtoisie

Highsnobiety a été fondée par David Fischer en tant que blog en 2005 et compte désormais plus de 50 millions d’utilisateurs sur ses plateformes. La refonte de sa publication imprimée intervient alors que l’entreprise expérimente différents supports, y compris les plateformes de commerce électronique et les pop-ups.

La dernière décision de la société de médias est une tentative de séduire un segment nostalgique de Gen-Z qui collectionne des magazines comme la génération de CD a collecté des vinyles. Comme indiqué par Printing Industries of America, Gen-Z est un marché en croissance pour l’industrie de l’impression, passant en moyenne une heure par semaine à lire des publications imprimées. «Les recherches que nous avons menées montrent qu’il existe un sous-groupe de personnes que nous appelons des« pionniers de la culture »qui sont davantage attirés par l’impression comme source d’inspiration», a déclaré Bettridge.

Le numérique est intégré à l’ADN de la conception du magazine, dans le but d’engager à la fois les nouveaux membres et les membres fidèles de la communauté en ligne de Highsnobiety. HIGHStyle comprend un formatage Instagram, comme des spreads sur le « macro bag » mémorable (une pièce sur les micro-bacs Chiquito de Jacquemus qui a repris les fils d’actualité en 2019) ainsi que ce qui aurait été un profil de 2000 mots sur l’artiste Ruby Sterling qui a plutôt été visualisé comme une affiche conçue par Gian Gisiger, consultant en communication design pour Balenciaga.

«Avoir une mentalité numérique avant tout pour imprimer signifie que les premières conversations que nous avons eues autour de chaque article comprenaient également:« À quoi cela ressemblera-t-il sur Instagram? »Cet aspect est pour moi essentiel. Je ne voulais pas que le magazine soit destiné à une partie de notre public », a déclaré le rédacteur en chef.

Il n’y aura pas de lien explicite entre les produits présentés dans HIGHStyle et les plateformes de vente au détail de Highsnobiety. Contrairement à Net-a-Porter’s Porter magazine et Mytheresa L’album, qui dynamisent les ventes en mettant en avant des tenues disponibles à l’achat sur les détaillants en ligne, HIGHStyle ne proposera pas nécessairement des produits pouvant être achetés via les canaux commerciaux de l’entreprise. Le magazine sera plutôt utilisé comme canal de découverte pour Highsnobiety et les consommateurs.

«Avoir un espace d’expérimentation où vous pouvez essayer de prédire l’avenir est important pour toute marque. Beaucoup d’endroits suivent l’actualité et y mettent leurs deux cents », a déclaré Bettridge. «Mais utiliser un support d’impression vous permet de penser à ce que sera le monde dans six mois. Il vous permet d’être un producteur culturel plutôt qu’un adepte culturel. C’est quelque chose dont chaque marque a besoin. »

Articles Liés:

Pourquoi Highsnobiety fait irruption dans la vente au détail physique

Streetwear a repris l’industrie de la mode. Maintenant quoi?

Comment les magazines peuvent gagner de l’argent grâce au commerce électronique

  • Under Armour Casquette Under Armour Blitzing Imprimé 3.0 Gris pour homme
    Casquette Under Armour Blitzing Imprimé 3.0 Gris pour hommeLa troisième génération de notre casquette UA la plus connue. Des matériaux performants, une coupe classique et notre bandeau de protection HeatGear : il n'est pas difficile de comprendre pourquoi cette bande anti-transpirante fait partie des
    29,95 €
Voir aussi  Star Trek: Voyager Rewatch: "Pire scénario"

Written by SasukE

Vos vieux néopets sont toujours vivants, et ils ont faim

Aman ouvre sa quatrième station au Japon dans la neige de Niseko