Spotify dit qu’il domine le marché du podcasting en raison d’un million de petits podcasts

Spotify dit qu'il domine le marché du podcasting en raison d'un million de petits podcasts

L’acquisition d’Anchor de plus de 100 millions de dollars par Spotify semble porter ses fruits. Dans les données publiées aujourd’hui dans le cadre de son bilan annuel Wrapped sur l’année, la société indique qu’Anchor, qui fabrique un logiciel de création de podcast, a alimenté 80% des nouveaux podcasts sur Spotify cette année, ce qui signifie que le logiciel a contribué plus d’un million d’émissions à Spotify. catalogue en 2020 seulement. Dans l’ensemble, Anchor alimente 70% du catalogue total de podcasts de Spotify, soit environ 1,3 million sur plus de 1,9 million d’émissions.

Les gens semblent également écouter ce contenu. Spotify dit qu’Anchor montre une consommation plus élevée, en termes de temps passé à écouter, que tout autre fournisseur d’hébergement ou de distribution de podcast tiers sur sa plate-forme. (Sans compter les émissions détenues ou gérées par Spotify.) Cela semble surprenant, du moins pour moi, d’autant plus que les grands réseaux comme NPR, Le New York Times, et Wondery mettent tous leurs émissions sur Spotify. Mais Mike Mignano, chef de la mission podcast chez Spotify, dit que le point de données parle du grand écosystème mondial de podcasting dont les gens pourraient ne pas savoir qu’il existe. Avec plus d’un million d’émissions Anchor sur la plate-forme, le temps d’écoute s’additionne rapidement, même si certaines émissions ne comptent qu’un petit groupe de fans dédiés.

«Je pense que les gens ont encore tendance à penser que le podcasting est ce genre de petite communauté de niche, et je pense que la croissance de 2020 a mis en évidence qu’elle s’est très, très rapidement développée bien au-delà de cela, et qu’il y a tellement plus d’échelle et de profondeur dans le moyen que je pense que les gens le réalisent », dit-il. «Nous pensons que pour toutes les personnes dans le monde qui veulent dire quelque chose, ou qui veulent partager leur voix, ou qui veulent se faire entendre, il peut y avoir en fait beaucoup plus de nouveaux podcasts au cours des deux prochaines années. « 

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Spotify dit que les cinq principaux marchés d’Anchor en 2020, en nombre total de spectacles, étaient les États-Unis, le Brésil, l’Indonésie, le Mexique et la Grande-Bretagne. En Indonésie, Spotify a signé neuf émissions pour devenir des exclusivités. Pendant ce temps, les marchés à la croissance la plus rapide, si l’on considère l’augmentation mensuelle moyenne des nouvelles émissions, sont l’Inde, le Mexique, le Brésil, l’Argentine et l’Indonésie. L’Inde compte près de 40000 émissions réalisées par Anchor et a augmenté en moyenne de 22% d’un mois à l’autre en 2020.

Pourtant, beaucoup de ces créateurs ne gagnent peut-être pas d’argent grâce à leur podcasting, ou du moins pas avec l’aide de Spotify. Bien qu’Anchor prenne en charge la monétisation et insère automatiquement des annonces dans les émissions participantes, la fonctionnalité n’est disponible qu’aux États-Unis. Ainsi, bien que divers pays contribuent à la portée croissante d’Anchor, les créateurs de la plate-forme ne gagnent probablement pas leur vie, ni même aucun revenu, en raison de leur travail de podcasting. (Mignano et un porte-parole ont refusé de commenter le moment où la monétisation pourrait être déployée sur d’autres marchés, bien qu’aux États-Unis, un porte-parole a déclaré que plus de 100000 créateurs avaient généré des revenus grâce au produit de parrainage d’Anchor.

Spotify lui-même a connu une autre grande année de podcasting. Il a fait deux grandes acquisitions – The Ringer et Megaphone – et a signé plusieurs accords exclusifs avec des personnalités comme Joe Rogan et Kim Kardashian West. Hier, il a déclaré que deux des émissions les plus populaires de la plate-forme cette année comprennent L’expérience Joe Rogan et Le podcast de Michelle Obama, deux investissements majeurs pour l’entreprise. Mais toutes les émissions n’impliquent pas un nom reconnaissable, c’est pourquoi l’accord Anchor était un élément essentiel de la stratégie de podcast de Spotify. Des gens du monde entier font des émissions avec des logiciels appartenant à Spotify. Le prochain défi pour Spotify est de savoir s’ils peuvent devenir des superstars et gagner de l’argent avec ce travail, du moins s’il veut conserver ces podcasteurs dans les années à venir.

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