Tous les yeux sur Prada à la Fashion Week de Milan

LA FEUILLE DE TROMPE

Miuccia Prada et Raf Simons, les co-directeurs créatifs de Prada | Source: courtoisie

  • La Fashion Week de Milan se déroule du 22 au 28 septembre
  • La plupart des grandes marques – autres que Gucci et Bottega Veneta – sont au programme, y compris de nombreux spectacles physiques
  • Prada présentera numériquement sa première collection co-conçue par Miuccia Prada et Raf Simons

Ce mois-ci, New York et Londres ont accueilli des semaines de la mode à échelle réduite éclipsées par des problèmes de pandémie. À Milan, l’accent sera mis sur les vêtements eux-mêmes. C’est en grande partie grâce à la première collection du couple à succès de Miuccia Prada et Raf Simons. Toutes les parties ont souligné qu’il s’agissait d’une véritable collaboration, qui, sinon sans précédent, est extrêmement rare pour une marque de luxe mondiale. Qu’est-ce que cela signifie en pratique? Prada et Simons ont une longue histoire d’admiration mutuelle. Esthétiquement, l’art moderne est une ligne directrice; Simons a collaboré de différentes manières avec Sterling Ruby, Peter Saville et d’autres artistes, et Prada est un grand collectionneur.

L’essentiel: Prada est probablement un meilleur ajustement pour Simons que son dernier concert. Là où Calvin Klein faisait des opérations bancaires, Simons mènerait une résurgence créative et commerciale, le redressement pluriannuel de Prada avait déjà commencé à porter ses fruits avant son arrivée.

TikTok évite une interdiction, mais pas WeChat

L’administration Trump fait pression sur le propriétaire de TikTok, ByteDance, pour vendre la plateforme de médias sociaux | Source: Shutterstock

  • Le président Donald Trump a approuvé un accord pour vendre une partie de TikTok à Oracle et Walmart, évitant de peu l’ordre de supprimer la plate-forme des magasins d’applications à partir de dimanche.
  • Une interdiction précédemment annoncée sur WeChat aux États-Unis reste cependant en place
  • WeChat n’est pas largement utilisé aux États-Unis, bien que ce soit le principal moyen pour les marques de mode occidentales d’atteindre les consommateurs en Chine.

TikTok, avec ses transformations de maquillage de 10 secondes et ses défis Gucci, est venu quelques heures après avoir été interdit aux États-Unis ce week-end. L’administration Trump avait ordonné l’interdiction des téléchargements américains de l’application populaire, pour inverser le cours peu de temps avant la date limite. À l’avenir, Oracle et Walmart seront propriétaires minoritaires d’une nouvelle société appelée TikTok Global, Oracle hébergeant les données des utilisateurs américains, un point de préoccupation majeur. Walmart, quant à lui, a une longueur d’avance pour atteindre les clients de la génération Z; il dit qu’il apportera des «capacités de vente au détail» à l’application.

L’interdiction de WeChat, éclipsée au milieu du drame TikTok, reste théoriquement en place, bien que l’application semblait toujours disponible dans le magasin Apple dimanche matin. Le sort de WeChat peut être plus important pour la mode à long terme. Les ventes des marques occidentales aux États-Unis via le service sont minimes, mais l’application est essentielle pour atteindre les consommateurs en Chine même. Alors que les tensions américano-chinoises continuent de s’aggraver, il n’est pas difficile d’imaginer des scénarios qui interfèrent avec le commerce international.

L’essentiel: Les interdictions de dimanche ne s’appliquent qu’aux États-Unis, mais elles insufflent une nouvelle incertitude sur la façon dont l’industrie devrait aborder son marché à la croissance la plus rapide.

La mode fait face à des pressions pour protéger les travailleurs du vêtement

Ouvriers du vêtement au Bangladesh | Source: Getty Images

  • Des groupes de défense des droits des travailleurs lancent une pétition appelant les marques à s’engager publiquement pour mieux protéger les travailleurs du vêtement
  • Les six demandes incluent des engagements de la part des marques pour garantir que les salaires des travailleurs du vêtement sont payés intégralement, signer des contrats exécutoires et fournir des données transparentes sur la chaîne d’approvisionnement
  • La pétition marque la deuxième phase de la campagne #payup qui a duré plusieurs mois, qui a réussi à faire pression sur les entreprises pour qu’elles paient les commandes annulées pendant la pandémie.

Pendant des mois, les marques et les détaillants ont été harcelés par un hashtag qu’ils préfèrent ne pas traiter: un appel à #payup pour les commandes annulées ou retardées en raison de la crise des coronavirus. Le retrait soudain des fabricants alors que le monde de la mode tentait une réponse paniquée à la pandémie a provoqué des ravages dans la chaîne d’approvisionnement, laissant de nombreux travailleurs du vêtement confrontés à une sombre réalité de salaires manqués, de chômage et de misère. La campagne a connu un succès exceptionnel. Son organisateur, le groupe de défense Remake, estime qu’il a débloqué environ 22 milliards de dollars dans le monde. Des marques telles que Gap, Levi’s et Primark ont ​​pris des engagements en réponse à ses efforts.

Cette semaine, Remake s’associe à d’autres groupes de défense de l’environnement et du travail pour lancer la prochaine phase de sa campagne, appelant les marques à s’engager dans six actions qui garantissent que l’industrie fonctionne de manière plus équitable à l’avenir. Outre le paiement des commandes annulées, la pétition appelle également les marques et les détaillants à protéger le droit des travailleurs à s’organiser, à assurer la transparence autour de leur chaîne d’approvisionnement, à s’engager à payer des prix qui permettent un salaire équitable et à soutenir les efforts visant à adopter une réglementation plus stricte.

L’essentiel: La campagne de paiement des commandes annulées a été un succès, mais à certains égards, il était plus facile pour les marques de capituler sur une réponse ponctuelle à une crise rapide. Forcer le changement à des problèmes qui ont entravé les chaînes d’approvisionnement pendant des décennies sera un combat plus long et plus difficile.

-Sarah Kent a contribué à cet article

LECTURE DU DIMANCHE

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Written by SasukE

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